Quảng cáo không giống như quảng cáo

Điện ảnh và truyền hình là môi trường tối ưu cho Produckt Placement. Ví dụ điển hình nhất cả về cách thức và hiệu quả của phương cách quảng cáo này là loạt phim hành động James Bond - Điệp viên 007 và bộ phim truyền hình nhiều tập Sex and the City. Đồng hồ Rolex và xe ô tô BMW trong loạt phim James Bond - Điệp viên 007 và trang phục cũng như những vật dụng của cả 4 nữ diễn viên trong bộ phim truyền hình dài tập Sex and the City đều nhờ đó trở thành mốt thời thượng mà chẳng ai coi sự xuất hiện của chúng trong phim là quảng cáo và cũng chẳng ai kiện cáo rằng việc sử dụng chúng trong phim là cách quảng cáo luồn lách hay chui.

Trả bao nhiêu tiền cho cách quảng cáo này là điều bí mật giữa các bên liên quan. Điều chắc chắn là chẳng có gì cho không cả ở đó. Các hãng muốn quảng cáo sản phẩm của mình trong phim đều biết phải trả giá bao nhiêu để sản phẩm được hiện diện ở phim ảnh nào và các hãng làm phim cũng không thiếu sự lựa chọn trong việc sử dụng sản phẩm của hãng nào bởi chẳng có sản phẩm nào sử dụng trong phim ảnh đều là sản phẩm độc quyền cả. Không có BMW thì có ôtô khác chẳng hạn.

(Theo Hoàng Mai // Diễn đàn doanh nghiệp)